LE MONSIEUR DE LA PUB
Marcel Bleustein-Blanchet

L'histoire à peine croyable du fondateur de Publicis, insatiable créateur de rêves, de slogans et d'entreprises.

Il était une fois un monde idéal, un monde de rêve, de luxe et de volupté.

A l’origine de ce monde, il y a un magicien, un sorcier, un démiurge qui a commencé, il y a fort longtemps, à croire que l’imagination devait prendre le pouvoir et qu’une petite profession mal aimée et mal connue pouvait changer le monde.

Il s’est mis au travail, envers et contre tous, bouleversant les habitudes et les idées reçues, allant chercher sur d’autres continents l’inspiration et les idées nouvelles, pour très vite s’envoler au-dessus te tous les autres.

Et il a fondé sa petite entreprise dans un faubourg de Paris. Elle  est devenue une cathédrale dont les piliers reposent aux quatre coins de la planète. Mais tout ça, il l’a fait en s’amusant.

Déguisé en séducteur, il est en fait un travailleur acharné qui a un don inné pour  comprendre les désirs et les transformer en or.

Inventeur d’un métier, du slogan chanté, de l'humour, de l'esthétique et de la sensualité publicitaires made in France, Marcel Bleustein-Blanchet est le metteur en scène de la France en Kodachrome qui danse au rythme des slogans pour des lessives qui lavent toujours plus blanc, des bas sans coutures, des Shell qu’on aime ou des minets du Drugstore. Ce Monsieur a inventé la publicité et la publicité est devenue notre miroir, un fabuleux atelier où des artistes d’un nouveau genre inventent chaque jour de nouveaux univers.

Avec l’histoire de Marcel, c’est tout le siècle qui défile devant nous. Le film tisse sa vie et son œuvre, et ce sont des morceaux de publicités extraits de notre mémoire collective qui se mettent au service de celui qui s’était dévolu au leur. Avec rigueur et drôlerie, le ruban narratif se coud sous nos yeux (parfois submergés par l’émotion), entremêlant des images d’actualités qui nous précipitent instantanément dans l’époque, avec des fragments de films qu’on se rappelle soudain être des publicités, des musiques qui sont nos propres madeleines, et les films de famille aussi nombreux que variés.

« Je ne cesse de m’émerveiller, comme si j’étais le spectateur de ma propre vie, de tout ce qui m’est arrivé d’extraordinaire. C’est cette faculté d’émerveillement que je voudrais communiquer. La jeunesse m’a toujours fasciné. J’ai savouré la mienne comme une liqueur violente. J’ai encouragé celle des autres tout au long de ma carrière. Aujourd’hui encore, il me semble que je suis lié aux jeunes par une étrange complicité, que je les comprends et qu’ils me comprennent, par dessus l’abîme des années. C’est à eux que je dédie ma vie. »
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